Poussant plus loin encore le concept des Mama Shelter, le groupe Generator, implanté dans les grandes villes européennes avant de conquérir New York et Miami, prouve avec son dernier né son intention de bouger les lignes.
Pour conquérir Amsterdam et afficher comme dans tous ses hôtels européens, dont Paris, un taux d’occupation moyen de 90 %, Generator s’est implanté dans un ancien bâtiment universitaire en brique du début XXème, à l’est de la ville, dans le quartier bobo fashion d’Oosterpark, immense espace vert sur lequel ouvrent nombre de ses chambres. Entre auberge de jeunesse revisitée et hôtel design, le lieu convainc non seulement les moins de trente ans branchés, mais aussi les familles chics, les modeux et les artistes, voire les hommes d’affaires, heureux de séjourner sans se ruiner dans un lieu hyper confortable au design joyeux. C’est ainsi que se côtoient et échangent sous un même toit des personnalités qui habituellement s’ignorent. Un des buts avoués et atteints de Josh Wyatt de Patrol Capital, fondateur de la collection Generator, forte désormais de plus de 8 600 lits en Europe : « Dans nos hôtels, nous aimons que nos hôtes vivent une expérience différente, conviviale, dans un environnement choisi et sans se ruiner. Amsterdam répond parfaitement à cette ambition qui s’affirme hôtel après hôtel. » On ne peut le contredire lorsqu’on élit domicile dans la Sky Suite, ravissant et vaste appartement prolongé par une terrasse. Car, où trouver dans une capitale européenne, un lieu si charmant avec service impeccable, décoration léchée et rooftop pour 100 € ? Pour métamorphoser en hôtel le bâtiment d’angle où se sont succédées des générations d’étudiants, Design Agency, entité canadienne responsable de tous les projets du groupe Generator, s’est associée avec le cabinet d’architectes amstellodamois IDEA Ontwerp. Le chef de projet a souhaité conserver au maximum les structures de cette université scientifique et du musée zoologique y attenant. D’où l’ex-amphithéâtre devenu café restaurant tout en gardant ses gradins enrichis de lampes de lecture comme celles des bibliothèques universitaires du XXème siècle. Sourçant au maximum à Amsterdam tout ce qui participe à la vie et la décoration de l’hôtel mobilier et produits alimentaires compris, tous les luminaires ont été trouvés chez Blom & Blom, maison réputée de la capitale des Pays-Bas. L’architecte a par ailleurs demandé à The Bright Side Gallery, représentant les artistes les plus avant-gardistes, de doter les espaces communs, principalement le lobby d’œuvres d’art, sculptures, peintures, street art qui apportent au Generator une identité visuelle forte. Différente de ses onze aînés qui chacun reflète la culture de la ville où ils ont élu domicile. Décidé… le week-end prochain on file à Amsterdam… Et on pose ses valises au Generator pour prendre le pouls de la ville.
Texte : Anne-Marie Cattelain-Le Dû – Photos : D.R
